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Hier finden Besitzer des Buchs und Viral-Marketing-Interessierte Literatur und weiterführende Quellen zu den Grundlagenkapiteln aus dem Buch Viral Marketing von Sascha Langner. |
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| Grundlagen: Memetik, Soziale Netzwerke, Gerüchte und Konsumentenverhalten | |||||
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| Kurzbeschreibung: Die These: Unsere von Generation zu Generation weitergebenden Gene formen uns nicht nur, sie steuern und dirigieren uns, um sich selbst zu erhalten. Alle biologischen Organismen dienen somit vor allem dem Überleben und der Unsterblichkeit der Erbanlagen und sind letztlich nur die 'Einwegebehälter' der 'egoistischen' Gene. |
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Kurzbeschreibung: Soziale Netzwerke und Massenmedien führt den Leser in den Forschungsbereich soziale Netzwerke und die interpersonale Kommunikation (respektive Massenkommunikation) sowie deren Interdependenzen ein. |
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Kurzbeschreibung: Vom harmlosen Klatsch bis zum gefürchteten Rufmord: Gerüchte sind unverbürgt, nicht greifbar, ihre Herkunft ist stets unklar. In ihren vielfältigen Erscheinungsformen und Wirkungen widersprechen Gerüchte meist der offiziellen Information, keine Macht kann sie kontrollieren, und so begründen sie Gegenmächte. Das Widerlegen von Gerüchten gestaltet sich schwierig. Mit Jean Noeel Kapfers Buch liegts erstmals ein Werk vor, das den Fragen nach Entstehung, Verbreitung und Verhinderung von Gerüchten auf den Grund geht. Dabei entsteht eine detaillierte Typologie von Gerüchten und eine Analyse ihrer Bedeutung für Werbung, Kommunikation, Medien und Wirtschaft. |
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Kurzbeschreibung: Wer glaubt, dass der Mensch bewusst Entscheidungen trifft, Vor- und Nachteile gegeneinander abwägt, um schließlich eine vernünftige Wahl zu treffen, ist auf dem Holzweg. Forscher schätzen den Anteil an willentlich stark gesteuerten Konsumhandlungen auf gerade einmal 5-10%. Das Gros unserer Entscheidungen beruht auf einer Mischung aus rationalen und nicht-willentlich gesteuerten, automatischen Handlungsmustern. Immer wichtiger werden daher die Ergebnisse der neurologischen und psychologischen Forschung für das Verständnis des Konsumentenverhaltens und damit für die Planung und Umsetzung von kosteneffizienten Marketingmaßnahmen. Wer am Ball bleiben will, muss sich früh und umfassend mit der Thematik beschäftigen. Auf 264 Seiten überträgt der Autor Werner T. Fuchs die wichtigsten Ergebnisse der Forschung auf die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Marketing. Mit Witz und schlüssiger Argumentation führt er in die Grundmechanismen des menschlichen Denkens und Handelns ein und erläutert anschaulich die Ursache-Wirkungsbeziehungen im Konsumentenverhalten. Wer auf der Suche nach einem umfassenden, abwechslungsreich geschriebenen und fundierten Buch zum Thema Marketing und moderne Hirnforschung ist, muss hier unbedingt zugreifen. |
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| Viral Marketing: Theorie und Praxis | |||||
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Kurzbeschreibung: Jede Struktur, ob in der Wirtschaft oder im öffentlichen Raum, in der Erziehung oder in der Verbrechensbekämpfung, hat ihre neuralgischen Punkte, die über Erfolg oder Scheitern entscheiden. Die sind die Tipping Points. Mit überzeugenden Beispielen plädiert Gladwell für ein entschiedenes Eingreifen an diesen Punkten. Ein Buch von überragender praktischer Bedeutung für Gesellschaft und Ökonomie. |
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Kurzbeschreibung: Buzz is what leads to long lines at a movie theater, what makes it impossible to get a reservation for that new restaurant, and what can send a first-time author to the top of the bestseller lists. Buzz is a lot like humor. It is easy to give examples of how it works; but just like dissecting a joke, it becomes an academic exercise, and investigating the anatomy of buzz is no guarantee that successful buzz can be cloned. Examples are myriad, but a definition is elusive. Rosen calls it the "aggregate of all person-to-person communication about a particular product, service, or company at any point in time." Rosen was a marketing vice-president at a software company that developed a product called EndNote, which could display references and citations in any bibliographic style. He observed buzz firsthand as EndNote's popularity spread through the academic and writing communities. While Rosen does discuss networks, nodes, and the diffusion of information, he also offers a fascinating look at our popular and consumer cultures |
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Kurzbeschreibung: Über kaum ein Thema wird im Marketing derzeit stärker diskutiert als über "Soziale Netzwerke". Sei es im Zusammenhang mit "Viral Marketing", "Web 2.0" oder "Open Source Marketing", die zwischenmenschlichen Austauschbeziehungen rücken immer mehr in den Fokus des strategischen Managements. Und das zu Recht: Denn die Spielräume klassischer Werbung werden immer enger: Kaum jemand der nicht der ständig wachsenden Werbeflut überdrüssig ist, und kaum ein Unternehmen, das nicht ebenfalls merkt, dass ihre traditionellen Kampagnen stetig wirkungsloser werden. Zu "Connected Marketing" (so auch der Buchtitel) fassen die beiden Herausgeber Justin Kirby und Paul Marsden die Strategien und Taktiken zusammen, die eine Trendwende im Marketing-Management bedeuten könnten. Nicht mehr gegen, sondern mit dem Kunden gemeinsam sollen Produkte und Dienstleistungen vermarktet werden. 17 Experten aus Deutschland, Großbritannien und den USA lassen Kirby und Marsden in ihrem jüngst erschienen Buch zu Wort kommen. Das Ergebnis ist ein 282 Seiten starker Sammelband der angefangen bei den theoretischen Grundlagen über Fallstudien bis hin zu Erfahrungsberichten das umfassende Themengebiet "Mundpropaganda" aus Unternehmenssicht facettenreich beleuchtet. Fazit: Ein umfangreicher "Ratgeber" für alle, die sich noch nicht eingehender mit Viral, Buzz oder Empfehlungsmarketing beschäftigt haben: Wissenschaftlich fundiertes Know-how, praxisnah und anschaulich aufbereitet. |
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Kurzbeschreibung: 20 Case Studies & four how-to articles reveal how marketers use viral tactics to grow their email lists, site traffic and ultimately gain customers. |
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| Kurzbeschreibung: Sehr kurze überblicksartige Einführung in das Viral Marketing im Internet. |
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| Kurzbeschreibung: MarketingSherpa, Inc. is a research firm publishing Case Studies, benchmark data, and how-to information for marketing, advertising, and public relations professionals. |
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Weitere
Online-Angebote von Sascha Langner
[ marke-X, das Internet Marketing Magazin | WebMarketingIndex.de] |
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Viral Marketing
3. erw. Aufl.
Hardcover - 256 Seiten
Preis: 39,90 Euro
ISBN: 3834914908
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